小程序：年均DAU超4亿，年交易额同比增长超100%

经过在广告变现方面的不断尝试，同比去年，小程序开发者的广告分成（非游戏类）整体收益增长超过25%。

在交易方面，小程序已经成为支撑众多行业服务的商业基建，整体年交易额同比增长超100%。得益于用户购物心智和习惯的加强，小程序实物商品GMV同比增长154%，商家自营小程序GMV同比增长高达255%。

其中，快消、零售渠道、时尚品牌三个模块的小程序GMV高速增长，呈现出健康、多元的增长格局。

▍快消领域：年增长490%

过去1年，小程序成为了快消品牌直连消费者和终端小店最高效的载体。

具体表现为快消品牌D2C商城的线上渗透率提升，B端小程序对终端小店的赋能、加速经销体系的数字化，以及基于地理位置的商品服务模式的兴起，如区域乳企订奶入户、订奶自提等场景。

▍零售渠道：年增长率254%

在超市、便利店和生鲜等零售渠道，基于小程序的下沉和低门槛优势，社群+小程序运营成为了社区团购企业的标配。小程序预售+自提的模式不仅仅在社区团购的场景得到了印证，也帮助实体连锁超市拓展销售场景，同时提升到店的客流、完成二次转化。

而过去线上化程度较低的购百行业，通过小程序盘活线下收银、停车、会员和不同业态门店的触点，将线下客流数字化，再结合小程序直播、商城等能力，打破实体商圈时间和空间的限制，获得销售增量。

▍时尚品牌：年增长率216%

通过服务号、企业微信和小程序多个产品的配合，导购+云店的模式成为了大量头部服饰美妆品牌的共同选择，帮助品牌最大限度地盘活门店和导购资源，完成小程序的销售转化。

私域也成为众多国货新兴品牌建立用户品牌心智、完成稳定复购转化的核心阵地；同时，越来越多的奢侈品品牌将小程序定义为自身线上官方店，进行限量款和新款商品的首发。

去年，小程序围绕数字化经营工具释放了直播组件、小商店等一系列能力。

2021年，能力持续加码——

▍交易组件

为了提升消费者在小程序内的购物体验，我们推出了小程序交易组件。接入后，开发者可直接调用组件能力，获得商品详情页、购物袋、商品结算订单到售后等完整购买链路的页面功能，不仅大幅度降低开发成本，同时实现了小程序与微信内生态各场景的打通，如视频号的打通等，进一步帮助商家解决小程序的获客、回流以及数据精细化运营等问题。

目前，交易组件提供两种接入方式——标准版组件和自定义版组件，灵活满足不同开发能力、有个性化需求的商家和服务商。

▍物流组件

在物流方面，除了已实现的企业端快速下单、配送状态即时消息通知等能力，未来还可以通过物流轨迹了解物流进度；新增同城配送的运力，降低企业对接各类运力的成本。

▍B2B门店助手

不少品牌、经销商在管理终端门店方面，遇到了门店识别难、运营效率低、运营成本高等痛点。

因此，小程序推出B2B门店助手，通过接入该插件能力，帮助品牌和经销商完成终端门店的有效连接，重点解决两个问题：一，基于微信基础能力帮助品牌和经销商识别真实的门店，确保门店的有效性和真实性；二，为品牌提供了面向门店的消息触达能力，实现消息即发即达，提升企业经销体系的运营效率。

如何帮助那些没有开发能力、从事小本经营，却体量非常庞大的中小商家和创业者轻松实现线上经营？

去年8月，微信小商店全量开放，无论是商家还是个人，都可以免开发、零门槛、快速生成一个拥有电商经营能力的小程序。

经过近半年的拓展，小商店已经开放了34个一级类目，包括购物、生活服务、旅游、教育等行业，并在持续扩展中，帮助各行各业的商家在微信开店。未来，我们还将推出更多行业模版，覆盖各行业的交易场景。

在功能迭代方面，小商店围绕获客、转化、复购留存、传播等各环节也在持续优化：

■ 丰富营销端玩法：推出优惠券和限时抢购；可以实现直减、满减、折扣、限时限量抢购等等的优惠玩法；

■ 打造新的获客场景：支持小商店关联视频号、导购分销、带货推广能力等，不断提升小商店推广获客的能力；

■ 推出微信服务平台：联动生态合作伙伴，提供商品管理、订单与配送、装修与营销、ERP等个性化拓展服务，更好地满足商家个性化需求；