重磅!“附近的小程序”大变脸!商家的机会来了……

2018-10-29 15:05:49 小恒 1267

重大消息:就在10月19凌晨,附近小程序功能升级。 功能类目由5大功能类目,更新成更多功能类目,包括购物、美食、出行、公司业务、生活服务、教育学校等。点开“全部”后,根据用户所在地区不一样,显示会有所差别。新版“附近的小程序”乍一看似曾相识!以地理位置排序、涵盖购物、美食、出行等多个领域,简直像内置在微信的“美团”!

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 附近小程序目前现状:

新增多种分类,除了吃喝玩乐,还有政企文化等。自2017年1月9日小程序正式发布开始,微信已经开放了60+功能入口。包括用户首次触达的“扫一扫”、“搜一搜”、“附近小程序”,用户主动访问的端口“任务栏”、“发现—小程序”、安卓系统添加桌面,用户在个人、微信、朋友圈的分享,小程序、公众号、APP等平台互相跳转等。

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正所谓,多个入口多条命,附近小程序一出现,用户商户一片叫好,时间一长,入驻小程序的商户越来越多,双方都犯难了。为什么呢?比如用户只想搜餐饮美食,但附近小程序会把附近5公里的小程序都显示出来,增加用户搜索时间,降低体验。对于商户来说,由于没有统一的分类,商户消失在各行各业的信息网中,无法第一时间展示给附近用户。


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2017月12月6号,“附近的小程序”能力升级,建立5大功能类目,开设餐饮美食、商超便利、美妆护理、服饰箱包、生鲜果蔬五个类目(附近5公里内,少于3个小程序的类目不显示),用户可以根据需要,更快找到特定场景下的小程序。

 以餐饮美食为例 

符合餐饮美食类目条件的小程序,除了会出现在“全部”外,还会出现在“餐饮美食”里,用户一键就可以找到附近想要的小程序。随着各行各业入驻小程序,未来场景会越来越细分,用户体验也会随之增高。

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重磅升级,更加细化:

帮助新用户更好地发现线下小程序服务,为基于线下服务的商户提供更多被发现的场景,这是附近小程序的目标定位。微信毕竟是10亿日活的国民软件,除了生活娱乐类目,还有公司企业、公共服务、教育学校、医疗等涉及商、政、教育、服务类目。也就是说,假如你感到身体不舒服,打开“附近的小程序”就能知道最近的医院、药店、社区医院在哪里、相关的介绍、营业时间、甚至可以直接在线预约。

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类别随地理位置变化,大类目下还有小类别:“附近的小程序”分类并非像美团一成不变,定位的地点不同,类目数量和内容都会发生改变。且每个一级类目下还有若干个二级类目。以“美食”为例,该类目下还会根据当前地理位置给用户划分出“日韩菜”、“火锅”、“湘菜”、“西北菜”等小分类。

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目前一级类目数为18个,二级类目多达220个!每个细分领域都有机会。但八九零小程序发现,目前二级类目下内容还很少,即使定位在深圳CBD区域,每个小类目也仅有三五家小程序。

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可调整定位:不再局限微信用户搜索当前定位的附近小程序,用户可指定地点,搜索附近小程序。

用户可筛选有外卖、会员、优惠等12种“标准服务”的商家。用户可直接通过服务筛选,最快地找到最想要的线下服务,并直接进入相应的服务。这让商家小程序的转化率得到非常大的提升。所以,现在上线“附近的小程序”至少还能截获一波流量红利!值得注意的是,餐饮、住宿等类别需要提供相应的经营资质。


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 这次改版对商家意味着什么?


这次“附近的小程序”突然大改版,既是意料之外,又是情理之中。毕竟“连接线下场景”也一直是小程序的使命之一。这次改版对每一个微信用户来说,体验好了很多,能快速在“附近的小程序”中找门店、找公司、找服务。大家越喜欢用,“附近的小程序”价值就越大!

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对企业来说,特别是线下门店商家,这无疑是微信又一次释放的流量红利!微信是拥有10亿日活的超级App,每一个入口都意味着流量。早在2014年,微信日活5亿时,京东和腾讯联姻,用15%的股份换来了微信发现页的一级入口。商人逐利,不会做赔本买卖。


微信用户在线下扫码进入小程序,可以让用户选择关注商家的公众号。这个更新对商家和用户都非常友好,用户无需扫2次码,而商家则可以更轻松地进行“公众号+小程序”的联动运营。

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如今,“附近的小程序”相当于微信拿出自家资源,免费开放给企业商家。虽然是二级入口,但效果也值得期待!例如去年,微信“附近的小程序”刚上线时,主营生鲜配送的“爱鲜蜂”敢于吃螃蟹,率先入驻,抓准时机狠狠收割了一大波微信流量,据官方透露,当时每天通过“附近的小程序”进来的用户就有几千人。

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总之,这是最好的时代,这是智慧的时代,这是光明的时代,人们面前摆着各种各样的事物,有些人一无所有,有些人直登天堂。舞台,小程序已经给你搭建好了,互联网红利转瞬即逝,唯快不破。趁刚改版,少观望,多行动!