官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能上线了

2018-10-26 14:37:32 小恒 1584

收到偶像代言的朋友圈广告,想呼唤追星小姐妹一起来点赞;看到心仪的生日礼物广告,但又不想直接转发给老公那么明显;收到超级大牌的广告,想跟好友炫耀自己被大数据选中……这些时刻总会想,要是能在广告下面直接@对方就好了。


现在,可以@TA了!


朋友圈广告@好友评论互动功能已上线


在使用@好友评论互动功能的朋友圈广告中,用户可以在评论区点击评论框左侧的“@”符号,直接@微信通讯录里的好友,与好友实时“畅聊”。

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@好友评论互动功能示意A


被@的好友则会收到新消息提醒,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并参与互动。

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@好友评论互动功能示意B


对于用户来说,@好友评论互动功能让朋友圈广告的评论区成为一个新的社交场景,可以与好友分享广告创意,一起尬聊互动,相互种草,广告变得更加好玩。借此可以有效提升广告互动率,让广告变成一个好友间的讨论话题,从而加深品牌印象,提升品牌好感度。 


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当用户@广告投放定向人群之外的好友时,在符合条件的情况下,广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中,而用户在被@场景下收到广告产生的曝光不收费。@好友评论互动功能将适用于全部朋友圈广告样式,与“XX个朋友可能看到”能力同时使用。


这一功能使得评论区成为一个新的社交场景,从而进一步凸显出朋友圈广告的社交传播能力,据微信称,近日在朋友圈投放的法拉利广告整体点击互动率高于行业均值近4倍,点赞率远超行业均值12.5倍,而其中近50%的广告曝光量来自于用户自发的社交分享。


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目前,在已经使用了@好友评论互动功能的广告案例中,可以看到新功能有效放大了朋友圈广告的社交传播能力,在增强广告互动性的同时也为品牌带来了更多优质曝光,显著提升了广告效果,为广告主带来了出色的价值回报。